近期，由中國建筑裝飾協會主辦的2019年“第六屆中國建材家居產業發展大會暨第三屆國際互聯網家居節”在上海盛大召開，本屆產業大會以“跨境、跨界、跨越—中國建筑裝飾行業大變革時期”為主題，關注裝配式建筑裝修一體化、房地產全裝修、科技創新、金融投資、跨界新營銷等領域的發展趨勢，致力于打通線上與線下多種渠道，推動中國建筑裝飾行業、室內門行業的健康發展。

現場，中國建筑裝飾協會執行會長、秘書長劉曉一、房天下CEO劉堅等協會領導和行業龍頭企業負責人數百人齊聚一堂，共同探討中國建筑裝飾行業的創新發展。房天下CEO劉堅應邀在大會上發表了題為《2019年上半年房地產市場總結&聚焦居住領域營銷智能化》的精彩演講，劉堅表示，“房地產市場的發展趨勢深深影響著建材家居產業的未來創新與發展。房天下持續在大數據、人工智能等技術上發力，致力于通過房產家居SaaS平臺賦能房地產家居領域的企業，助力行業健康、持續發展。”

多措并舉平衡供需，上半年價格平穩

在演講伊始，劉堅首先從政策環境角度切入，深入分析了2019年上半年的房地產市場形勢。他提到，2019年上半年，針對房地產行業，從中央到地方、從需求管理到供給管理體現出了高度的政策協同，中央在重要會議一再強調“房住不炒”，各地政府根據形勢變化及時跟進政策，通過“因城施策”、“一城一策”確保市場平穩運行。與此同時，多部門協同緊盯市場風險，“隨著房地產市場熱度的變化，以及不同城市發展情況的變化，出現了一些周期性政策和調控措施集中發布的情況。大家可以看到，住建部、央行和銀保監會從幾個方面綜合性地解決了房地產市場遇到的難點，出臺了一些宏觀調控政策，保障房地產市場穩步的發展。”

“在這樣的大背景下，2019年上半年的整體市場情況呈現出價格平穩運行，重點城市成交規模明顯分化的特征，我覺得這些市場變化都會給我們建材家居行業帶來一些影響。”劉堅繼續分析道，“從價格層面來看，新房價格整體是維穩的，一線城市價格高位維穩，二、三四線城市房價累計漲幅明顯收窄，這些都說明價格得到了很好的控制；從成交層面來說，重點城市成交規模分化明顯，一二線熱點城市在回暖，重點城市新房成交規模穩定，二手房市場活躍度得到了提升；另外，在大家比較感興趣的供應與庫存上，市場供求趨于均衡，短期內庫存基本處于合理區間；最后在成交結構上，多數城市各層次產品價格有小幅提升，改善類產品成交活躍,但是大戶型成交占比有所下降。我認為這種變化和經濟的發展有一定關系。”

隨后劉堅為現場嘉賓展示了中指控股發布的“百城價格指數”大數據：從各級城市來看，2019年上半年一線城市新建住宅價格累計漲幅處在低位，累計上漲0.29%，漲幅處在低位區間，而二、三四線城市價格累計漲幅也明顯收窄；2019年上半年50個代表城市商品住宅月均成交面積約2770萬平方米，同比下降1.0%，其中一線城市商品住宅月均成交57萬平方米左右，同比增長39.7%，北上廣深成交規模較去年同期均有所提升；二線代表城市月均成交約76萬平方米，同比下降0.7%，整體成交規模保持平穩；三線代表城市上半年月均成交規模約31萬平方米，同比下降11%。在成交結構上，多數城市各層次產品價格有小幅提升，改善類產品成交活躍，其中90-120平米住宅成交在多數城市的成交套數占比超5成。二手房市場，2019年上半年十大城市二手房成交套數約56.3萬套，同比增長13.8%，二手房成交活躍度提升，其中上海、蘇州成交套數增幅在五成左右。

下半年房地產資金環境趨緊，聚焦核心城市群提高創新力

通過以上大數據不難看出，2019年上半年，中國房地產市場主要呈現出重點城市商品住宅成交規模穩中略降，新房價格表現平穩，各線城市市場分化更加明顯的特征。那么下半年，房地產是否會延續上年的趨勢？建材家居行業企業又該如何來應對這樣的市場環境？

對此，劉堅從宏觀經濟環境、核心城市群規劃利好等幾個方面對房地產市場未來趨勢做了展望，并對建材家居行業企業的發展提出了提高創新力等建議。“下半年從宏觀經濟環境上看，經濟依然是承壓的，尤其是房地產行業的資金環境將趨緊。從政策層面上，穩預期、控風險仍將是中央堅持的政策基調。在此大背景下，2019年全年，全國房地產市場將呈現市場規模高位回落，價格穩字當頭，投資、新開工中低速增長的特點。但是，我們關注到一些區域依然有很多規劃上的利好，這些區域主要集中在京津冀、長三角、粵港澳大灣區，比如京津冀房地產銷售明顯回升，短期投資的積極性在減弱，市場將保持一定熱度，發展勢頭良好。”

房地產市場的承壓，必然會影響家居領域的發展，從而推動建材家居市場的變革。“我們在新房、二手房領域有個非常強的感受，產業的集中度在不斷提高，頭部企業優勢明顯。我覺得這將是未來的發展方向，我相信室內門領域也會向這方面發展。同時，線上線下的結合會越來越緊密，全面擁抱新經濟、新零售、創新科技。